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Vous recherchez un accompagnement sur les sujets suivants ? N’hésitez pas à rentrer en contact avec moi pour en discuter
Production et implémentation du plan de taggage via Google Tag Manager (GTM) pour une mesure correcte
Migration ou implémentation de GA4 pour être à jours sur la mesure du trafic de votre site internet
Rapport Looker Studio sur mesure pour une lecture et une analyse plus simple de vos performances
Restitution via un google sheet de l'ensemble du travail. Balises, variables, paramètres, triggers
En effet, le fondement même du webmarketing réside dans la possibilité de mesurer précisément chaque action pour obtenir une compréhension quasi exacte des résultats. Une campagne de marketing digital, qu’elle concerne le search, les réseaux sociaux, le display ou l’affiliation, ne devrait jamais être lancée sans la certitude d’une configuration adéquate des outils de mesure. Pourtant, de nombreux acteurs du B2B investissent dans le trafic sans se préoccuper réellement du retour sur investissement (ROI) direct, et encore moins du ROI indirect. Or, Internet regorge de ressources et d’outils disponibles gratuitement pour collecter des données, les analyser et prendre des décisions à forte valeur ajoutée pour un responsable de communication.
Je me suis formé à l’utilisation de certains de ces outils (GTM, Google Analytics, Matomo) afin de vous accompagner dans l’élaboration d’un plan de tracking. Ceci vous permettra d’analyser vos actions marketing. Que ce soit pour un formulaire de contact, une action sur le site ou une transaction e-commerce, il est aujourd’hui possible de suivre de nombreux événements sur un site internet.
Google Tag Manager est la solution la plus évidente pour la mise en place du tracking. Cette plateforme est entièrement gratuite et offre de nombreuses possibilités natives, qui sont de surcroît enrichies par la communauté d’experts. Étant un outil Google, il est évidemment plus pratique de l’utiliser en conjonction avec l’ensemble de la Google Marketing Platform (GMP). Cependant, GTM s’adapte très bien aux différents systèmes que l’on peut trouver sur Internet.
Si vous avez l’impression que vos outils de mesure comportent des failles ou que les informations remontées ne semblent pas correctes, il sera pertinent de réaliser un audit. Confier ce travail à un spécialiste vous permettra de gagner du temps et de l’argent. L’audit est également le meilleur moyen de réviser votre plan de taggage, trop souvent négligé alors qu’il est essentiel. Ce document permet de conserver un historique clair et précis. En effet, le web étant en constante évolution et les récentes actualités concernant la protection des données personnelles vous obligent à prendre les questions de data très au sérieux. Un plan de taggage bien établi vous permet de passer d’un prestataire à un autre en toute sérénité. Il conserve la trace des actions menées sur votre compte, permettant ainsi de gagner un temps considérable dans l’exploitation de votre historique.
La génération de leads a pour objectif de découvrir des moyens uniques et efficaces pour attirer des clients potentiels. Cette stratégie marketing repose sur la proposition d’offres et de contenus pertinents, spécifiquement adaptés aux cibles de l’entreprise, afin d’éveiller leur intérêt pour la marque. Lorsqu’ils sont correctement configurés, les outils de suivi et d’analyse tels que Google Tag Manager fournissent les données nécessaires pour atteindre cet objectif. Ils contribuent de manière significative à augmenter le trafic des sites web et le taux de conversion des prospects en clients.
Pour vous aider à mettre en place efficacement GTM, votre consultant expert en tracking procède à un audit de votre installation de Tag Manager. Cela permet d’identifier les éléments essentiels à améliorer pour collecter toutes les données cruciales à votre activité. Cela peut concerner, par exemple, les inscriptions à votre newsletter, les soumissions de formulaires de contact ou les téléchargements de documents (livres blancs, fichiers PDF, etc.).
Dans le domaine de l’e-commerce, le consultant en Google Tag Manager élabore un plan de taggage précis axé sur les indicateurs clés de performance marketing (KPIs). Pour une boutique en ligne, les données cruciales incluent, entre autres, le panier moyen, le taux d’abandon de panier, le taux de conversion, etc.
Afin de réaliser un suivi et une analyse plus détaillés, d’autres tags seront également intégrés au plan de marquage. Ces derniers concernent par exemple les produits retirés du panier, les revenus générés par catégories et articles spécifiques, le coût d’acquisition client, etc.
Afin de ne laisser aucun détail au hasard, je vous propose un plan de marquage sur mesure, accompagné de mon expertise en vente en ligne. Je commence par une analyse des besoins spécifiques de vos équipes marketing et commerciales. Suit alors l’étude de faisabilité technique et la mise en place du plan de taggage personnalisé pour optimiser le suivi de votre activité. Cette démarche est suivie de la configuration et de l’implémentation du programme de tracking (GTM) et des outils associés avec le cas échéant l’intervention et l’aide d’un développeur.
Pour vous offrir une visibilité optimale sur vos données, je propose des services de reporting via Looker Studio, précédemment connu sous le nom de Data Studio. Cette plateforme est particulièrement conviviale grâce à son interface intuitive et sa fonctionnalité de glisser-déposer, facilitant l’importation de données depuis diverses sources telles que Google Analytics, Google Ads, Search Console, et bien d’autres.
Selon les méthodes de gestion adoptées par votre entreprise, vous avez la possibilité de créer des graphiques et des tableaux personnalisés sur Looker Studio. Cet outil est capable de générer des visualisations de données variées, vous permettant de réaliser des analyses précises. Vous pouvez, par exemple, utiliser des tableaux croisés dynamiques, des courbes, des cartes géographiques ou des nuages de points.
En outre, Looker Studio facilite le suivi des analyses futures en actualisant les données en temps réel, ce qui représente un gain de temps considérable. Il dispose également de nombreuses autres fonctionnalités que je mets à votre disposition grâce à mon expertise.
Le tracking est opérationnel ? vous pouvez désormais lancer des campagnes Google Ads sereinement. Découvrez ma prestation d’expert SEA sur Google Ads et Bing Ads.
