Un consultant SEA (Search Engine Advertising) est un professionnel du marketing digital qui aide les entreprises à optimiser leur visibilité en ligne en utilisant les annonces publicitaires sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads, etc.). Ce consultant a des connaissances approfondies des plateformes de publicité en ligne, des algorithmes de classement des moteurs de recherche et des stratégies de marketing digital pout permettre aux entreprises  d'atteindre leurs objectifs marketing et commerciaux.

Le travail du consultant SEA consiste à créer et optimiser des campagnes de liens sponsorisés en optimisant les annonces pour une meilleure performance et à surveiller les résultats pour mesurer leur réussite ou non. Il peut également fournir des conseils sur la stratégie de marketing en ligne globale de l'entreprise, ainsi que sur la façon d'améliorer leur site Web pour une meilleure conversion.

Le consultant SEA est responsables du développement et de la mise en œuvre de la stratégie globale pour promouvoir un site Web. Cela comprend la recherche des meilleures pratiques, l’évaluation des performances et le budget publicitaire, ainsi que le développement de solutions innovantes pour fournir une visibilité accrue aux clients. Il est le garant du budget publicitaire, c'est à dire que son suivi doit s'assurer de ne jamais dépasser l'enveloppe budgétaire qui lui est confiée. 

1. Stratégie de campagne : Le consultant SEA travaille avec le client pour déterminer les objectifs de la campagne publicitaire, tels que la génération de leads, l'augmentation des ventes ou l'amélioration de la notoriété de la marque. En fonction de ces objectifs, il peut élaborer une stratégie de campagne, définir les audiences cibles, les mots-clés à cibler, les emplacements géographiques et les budgets nécessaires.

2. Recherche de mots-clés : Le consultant SEA utilise des outils de recherche de mots-clés pour trouver les termes de recherche pertinents pour le client. Il évalue également le coût par clic (CPC) de ces mots-clés et la concurrence pour déterminer les stratégies d'enchères.

3. Élaboration de la structure de campagne : Le consultant SEA crée une structure de campagne qui répond aux objectifs du client et qui est organisée de manière logique et cohérente. Il peut également élaborer des groupes d'annonces basés sur les mots-clés, pour permettre une meilleure gestion de la campagne et une amélioration de la qualité des annonces.

4. Création des annonces : Le consultant SEA crée des annonces attrayantes qui sont ciblées et pertinentes pour les audiences cibles. Il utilise des titres, des descriptions et des appels à l'action pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur les annonces et de visiter le site Web du client.

5. Configuration des paramètres de campagne : Le consultant SEA configure les paramètres de la campagne, tels que le budget quotidien, les enchères, les emplacements géographiques, les langues, les horaires et les appareils cibles. Il utilise également des options avancées telles que le reciblage, le ciblage démographique et les extensions d'annonces pour améliorer les performances de la campagne.

6. Suivi et optimisation de la campagne : Le consultant SEA suit les performances de la campagne et optimise les enchères, les mots-clés et les annonces pour améliorer les taux de clics, le coût par conversion et le retour sur investissement (ROI). Il utilise des outils d'analyse tels que Google Analytics pour évaluer les performances de la campagne et ajuster les stratégies en conséquence.

7. Rapport et analyse : Le consultant SEA crée des rapports pour informer le client de la performance de la campagne et propose des recommandations pour améliorer les résultats. Il peut également suggérer de nouvelles opportunités de croissance pour le client, telles que l'ajout de nouveaux mots-clés ou l'utilisation de nouvelles fonctionnalités de Google Ads.

Une communication web qui peut vous coûter cher. Faire de la publicité sur Adwords nécessite une expertise sur les outils dédiés. La plateforme de mise aux enchères des mots clés est à la portée de tous à condition d'être prêt à y passer du temps. En effet les résultats ne viendrons pas tout seuls (pas encore :-p). Les KPI d'analyse sont nombreux et nécessitent de l'expérience pour prendre la bonne décision et ainsi rentabiliser sa campagne publicitaire sur les moteurs de recherches. Une campagne de référencement payant s'inscrit et s'analyse dans une harmonie digitale globale. C'est à dire que l'impact d'un canal d'acquisition sur la conversion finale peut être direct ou indirect. L'expérience et la bonne lecture des analyses définissent la valeur ajoutée d'un expert Google Ads. N'hésitez pas à demander une certification à votre consultant pour témoigner de son expertise.

Ne cherchez pas, vous êtes sur la bonne page :-). Plus sérieusement, un  Expert Adwords de confiance saura vous partager ses experiences avec des mots simples pour éviter toute incompréhension de votre part. En effet, une personne avec un discours trop technique cherchera certainement à vous perdre pour vous vendre sa prestation. Un bon expert SEA, vous expliquera simplement sa vision ses idées pour votre activité.

Ensuite vous pouvez orienter votre choix en fonction des secteurs de prédilection de ce dernier. Ex: vous êtes une marque de cosmétique et vous cherchez une personne avec de l'expérience en publicité en ligne et à la fois dans le secteur de la beauté. Si votre candidat dispose dans son CV d'une expérience en étroite affinité avec votre business, ne vous posé pas mille questions, il sera le candidat idéal pour vous faire progresser sur Google Ads