L'analyse concurrentielle seo

Amorcer une stratégie SEO ne devrait pas se faire sans en analyser l’univers concurrentiel qui vous entoure, voir même « benchmarker » les acteurs proches de votre activité pour se nourrir du meilleur de leurs méthodes de référencement naturel. L’idée n’est pas de copier, mais de s’inspirer.

Qu'est ce qu'une analyse de concurrence SEO ?

L’analyse de concurrence en référencement naturel consiste à déterminer si vos concurrents travaillent ou non leur SEO. Si c’est c’est le cas, l’analyse devient une vraie mine d’or pour prendre les premières bonne décisions. En effet, scruter méthodiquement ce que font vos concurrents permet de déterminer le nombres de mots clés sur lesquels leurs pages se positionnent. Vous pouvez ainsi determiner sur quel type de mots clés il est pertinent de venir se battre. En poussant un peu plus loin et en analysant le site de vos concurrents avec des outils (souvent des extensions seo intégrées dans le navigateur), l’audit met en lumière les erreurs de code, de structure Hn et même la qualité des contenus.

L'analyse de trafic

Analyser le trafic de vos concurrents vous amène à voir d'une part si le trafic SEO est suffisamment important pour determiner si oui ou non cet acteur travail son SEO. Il est également important d'observer les tendances remarquables, pic de trafic, chute de trafic, saisonnalité etc. Dans l'exemple ci dessous on observe un important pic de trafic vers le milieu d'année, se pose alors la question de la mise en place d'une nouvelle stratégie SEO permettant à cet éditeur de doubler voir tripler son trafic SEO. Un acteur sérieux à analyser notamment sur son positionnement.

L'analyse de l'indexation

Analyser l'état de l'indexation est très simple et basique, une simple formule à taper dans Google, le fameux site deux points, autrement dit: site:"url du site". En effet, c'est peut être basique mais consulter simplement le nombre de pages de votre concurrent indexées dans le moteur permet d'en dire long sur le travail à accomplir pour venir le bousculer sur ces positions. Un site dont le volume de page indexés est conséquent est généralement un site assez puissant en SEO, sauf si ces dernières sont des pages sans valeur SEO.

L'analyse on-page / on-site

Cette étape consiste à effectuer une mini audit du site de vos concurrents. L'analyse de la page d'accueil permet souvent de tirer des premières conclusions sur la technicité et la structure du site. Vous déterminerez ainsi si les balises méta title et description sont correctement remplies, vous pouvez aussi vous inspirer de leur contenu respectif. l'analyse on-page permet de voir si la structure Hn est SEO friendly ou pas. Pendant cette étape il est interessant également de mettre en avant les contenus. Il y a t'il suffisamment de contenu? la sémantique est-elle bonne pour le mot clés? les images sont-elles bien optimisées? Un tas de questions à se poser auxquelles il est pertinent d'apporter des répondes. N'hésitez pas à passer le site dans un crawler pour déterminer la part de chaque code réponse et le nombre de liens internes et externes etc. Cela n'aura peut être pas d'impact direct dans votre stratégie, mais vous permettra de savoir face à qui vous aller vous battre. Un bon boxeur ne devrait-il pas connaître les techniques de son adversaire?

L'analyse off-page

Passer le site au peigne fin! ne vous arrêtez pas en si bon chemin, allez regarder sa popularité en analysant les liens entrants et posez vous les bonnes questions. Sont-ils de bonne qualité? les ancres sont elles bien respectées? Quelle est la part des liens pointant vers la homepage et celle vers les pages profondes? Le netlinking est une discipline longue et compliquée à mettre en place, si l'analyse montre que la concurrence est forte sur ce terrain, inutile de se décourager. Il y je pense toujours des pistes à exploiter pour y remédier. Le SEO est une discipline longue et fastidieuse mais de loin l'une des plus interessante en marketing digital.

Le rapport possibilité de mots clés

Un rapport que j'apprécie tout particulièrement et que j'aime partager avec mes clients est le fameux rapport de possibilité de mots clés, délivré par SEMRUSH. Celui permet de mettre en exergue l'ensemble des mots clés en commun avec les acteurs concurrents ainsi que le positionnement respectif dans les résultats de Google. Cela vous permet en un seul coup d'oeil (et une légère analyse quand même) de se rendre compte de la possibilité et de la faisabilité d'optimiser sur des requêtes plus ou moins concurrentielles. Un vrai complément à l'analyse de positionnement "manuel" expliqué juste au dessus.

La commande [allintitle:]

L'usage des commande de recherche Google est une bonne pratique à ne pas oublier. En effet, avec la commande "all in title:" on peut se rendre compte de la concurrence à travers le nombre de résultats. Plus le nombre d'acteurs insèrent un mot clés dans leur balise meta title, plus la concurrence semble rude. C'est un inicateur que l'on peut évaluer de la façon suivante:

- 5000 résultats: concurrence faible

Entre 5000 et 10 000 résultats: concurrence moyenne

+ de 10 000 résultats: forte concurrence

L’analyse concurrentielle est donc en définitive une importante étape de la stratégie du référenceur. S’équiper d’outils SEO adaptés à ce travail s’avère parfois indispensable pour mener à bien l’analyse et mettre en évidence des détails plus précis.

L’audit de concurrence est le parfais complément d’une audit de site pour avoir une vision globale des mesures à mettre en oeuvre dans la stratégie SEO de votre site de votre client.