Travailler avec un consultant Google Ads · Freelance ou agence
Un dirigeant d'une entreprise de services basée à Lyon cherche un consultant Google Ads et ne trouve que des agences parisiennes. Il se demande si la localisation du prestataire a une vraie importance.
Google Ads se pilote depuis une interface en ligne. Le consultant n’a jamais besoin d’être dans vos locaux pour modifier une enchère, analyser une courbe de conversions ou refondre une structure de campagne. La question n’est donc pas « Paris ou Lyon ? » mais « est-ce que ce prestataire connaît mon secteur et ma façon de travailler ? »
En pratique, un suivi à distance s’organise sans friction. Un point visio mensuel d’une heure, un canal écrit (Slack, e-mail, peu importe) pour les arbitrages rapides en cours de mois, et vous avez tout ce qu’une réunion physique apporte, sans les deux heures de trajet. La seule situation où je recommande une rencontre en présentiel, c’est le lancement sur un métier complexe : comprendre un process de vente B2B long ou visiter une unité de production aide vraiment à écrire de meilleures annonces. Une réunion au démarrage, c’est souvent suffisant.
Le vrai risque, c’est de choisir un consultant local parce qu’il est local. Un consultant Google Ads installé dans votre ville mais spécialisé en e-commerce de mode ne vous apportera pas grand-chose si vous vendez des prestations industrielles en B2B. L’expertise sectorielle change la qualité des campagnes bien plus que le code postal.
Un cas où la géographie compte vraiment
Si vous visez des marchés étrangers, là la localisation du consultant redevient un critère, mais pas pour les raisons habituelles. Diffuser des annonces en espagnol ou en allemand avec un consultant qui ne maîtrise ni la langue ni les habitudes de recherche locales expose à des erreurs que les métriques mettent du temps à révéler. Un CPC identique peut cacher des taux de clics très différents selon que les titres sonnent naturel ou traduit-automatique.
Pour le reste, la distance ne coûte rien. Ce qui coûte, c’est de confier vos campagnes à quelqu’un qui ne comprend pas votre business, qu’il soit à 500 mètres ou à 500 kilomètres.
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