Travailler avec un consultant Google Ads · Tarifs et facturation
Un responsable marketing évalue s'il est plus pertinent d'internaliser la gestion de ses campagnes Google Ads ou de la confier à un prestataire externe. Il cherche à comprendre la charge de travail réelle avant de décider.
Ça dépend presque entièrement de la structure du compte. Un compte Search simple, une ou deux campagnes sur un seul pays, tourne à 4 à 8 heures par mois une fois le setup terminé. C’est gérable en interne si quelqu’un a déjà les bases et la régularité pour s’en occuper.
Dès que vous ajoutez Shopping, Performance Max, un flux produit à maintenir et plusieurs marchés, la charge grimpe à 15 à 40 heures mensuelles. Pas parce que Google Ads est une usine à gaz, mais parce que chaque couche supplémentaire génère ses propres données à lire, ses propres tests à mener et ses propres arbitrages budgétaires.
Le setup initial pèse toujours plus lourd que la maintenance. Selon l’état du tracking, la qualité du flux et le nombre de campagnes à créer, prévoyez 15 à 40 heures pour la mise en place. C’est souvent là que le temps de la personne en charge est le moins bien calibré, surtout si le suivi des conversions doit être revu de zéro.
Où va vraiment le temps
La surveillance quotidienne du budget n’est pas ce qui consomme les heures utiles. Ce qui prend du temps et produit des résultats, c’est l’analyse des termes de recherche pour exclure ce qui dépense sans convertir, l’optimisation du flux Merchant Center, les tests d’annonces et la lecture fine des données de conversion. Ce sont des tâches qui demandent de la concentration et du recul, pas de la présence continue.
Concrètement, si vous internalisez, vous avez besoin d’une personne qui bloque du temps de qualité en début et en fin de mois, pas de quelqu’un qui « jette un œil » tous les jours. Ce dernier schéma est le plus courant et le moins efficace.
Pour un e-commerçant qui gère Shopping et PMax en parallèle, la charge réelle dépasse souvent les estimations initiales, car l’analyse des termes de recherche sur PMax seule représente plusieurs heures par mois si elle est faite sérieusement. Sans ça, les campagnes dérivent en quelques semaines.
Si la charge estimée dépasse 10 à 15 heures mensuelles et que votre équipe ne dispose pas d’une ressource dédiée, confier vos campagnes à un spécialiste en référencement payant revient souvent moins cher que le coût d’opportunité d’une gestion approximative. Ce calcul mérite d’être fait avant de décider, pas après avoir constaté que le CPA a doublé.
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